【广电网】文化传媒产业作为政治、经济等各方面的重要载体，随国力而同步发展。近年来，中国经济持续高增长，文化传媒产业也保持了良好的发展态势。最新数据显示，2008年中国传媒产业总产值为4220.82亿元，同比增长11.36%。2005-2008年，我国传媒产业产值以年均超过11%的速度稳步增长。近日，国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》，将重点推进包括文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫产业的发展。《振兴规划》出台将推动文化产业跨媒体、跨区域、跨行业的整合，大大提高文化传媒行业深化体制改革、加速资产证券化进程的预期。
广告 平稳增长
广告是传媒产业的核心，通常认为广告行业产值占整个传媒产业产值的60%以上。广告行业的发展状况在一定程度上反映了整个传媒业的趋势。经济的迅速增长推动着广告市场的迅猛发展：2000年，整个广告行业经营额约800亿元，2008年则达到近1900亿。
全球性金融危机背景下，经济下行风险促使部分高端和耐用消费品市场的销售受到了打击，广告主的信心指数下降，成本的压力促使其缩减和集中广告投放的费用。国内形势亦与此趋同，近年来广告投放一直居高不下的房地产、汽车、金融保险、化妆品、医药等行业广告投放都出现了一定的回落。简单地以今年一季度房地产网络广告投放为例，2009年第一季度投放费用为1.67亿元，同比2008年第一季度2.09亿元投放额下降20.6%，预计今年房地产行业整体广告投放将有超过30%的降幅。
我们认为，下半年经济向好的趋势确立，但持续筑底的风险仍然存在，在此背景下，与宏观经济形势密切相关的广告行业也将承载一定的压力。从广告投放同比增幅居高的行业来看，金融保险、化妆品等行业今年广告的投放有缩减的风险，但是行业的特殊性也将保证其在广告投放方面保持一定的频率，加之国家相关行业振兴、经济刺激计划或会促使部分行业增长态势不改，比如汽车行业今年以来增长尤为迅速。广告行业将于国民经济保持同步，今年在“保8”的前提下，gdp仍将保持相应增长，综合各方面因素，我们认为今年广告行业将有7%左右的增速。
广播电视 确定性增长
随着“三网”融合业务的持续推进，我们认为，有线电视数字化进程是当前广播电视行业发展进程中最需要关注的动向。2008年《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》的出台，在更大程度上将引导数字电视产业的推广和深入发展。
数字电视的推广，有着相当好的基础优势。目前，我国共有31个省级网络公司、321个地市级网络公司、1000多个县级有线电视网、2000多个专用电视网。截至2008年底，中国有线电视用户数量达到1.6亿，有线电视网络的里程超过了300万公里。
就现阶段我国的实际情况来看，有线电视数字化进程已经取得了很好的进展，在有线电视的基础上，实现数字电视的转换是一种趋势，也是正在进行中的。数据表明，2005年，数字电视用户在有线电视用户中占比3.43%，2006年占比9.4%，2007年为18%，2008年为27.4%，普遍预计，到2012年，这一比例将达到80%以上。
